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            1. 力推輕工產品邁向中高端

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              2023-04-18 來源:經濟日報

               中國輕工業聯合會日前發布第八批和第九批《升級和創新消費品指南(輕工)》,涉及224項與群眾生活密切相關的輕工創新升級產品。這是當前加快推動輕工業邁向中高端,主動引導、更好滿足消費需求,進一步擴大消費的又一重要舉措。

               

                歷經多年發展,我國已成為名副其實的輕工業大國。2022年,我國輕工業增加值占全國工業增加值的比重達到16.2%,電池、助動車制造行業增加值增速超過10%,太陽能電池產量同比增長近50%,100余個品類的輕工產品產量居世界第一位。加快推動輕工產品提質升級,增強自主品牌核心競爭力,已成為擺在我們面前的重要任務。

               

                但是也要看到,我國輕工業發展中還存在諸多問題,距離人民群眾對高品質生活的實際需要還有一定差距,輕工產品提質升級迫在眉睫。產品質量始終是亟待突破的薄弱環節,研發創新能力不足、低水平重復建設問題突出,關鍵零部件仍然依賴進口,核心技術仍然掌握在發達國家手中。這些問題,使得我國輕工產品在穩定性、功能性、舒適度方面與國際品牌相比存在較大差距,產品競爭力仍亟待提升。特別是具有國際影響力的自主品牌明顯不足,鐘表、箱包、服飾、化妝品等領域中備受追捧的高端品牌,有不少都被國際品牌壟斷,我國自主品牌建設任重道遠。

               

                對此,應充分認識到提高科技含量是關鍵所在,提升質量性能是當務之急,構建良好服務環境、政策環境是推動輕工業高質量發展的重要推手。未來,應充分運用數字領域的新技術,適當借鑒發達國家的一些經驗做法,抓住技術、標準、品牌3個關鍵詞,加快推動輕工產品邁向中高端。

               

                第一,強化技術創新,打造質量過硬、性能優良的輕工產品。一方面,要突破核心技術,改變受制于人的被動局面。對于輕工領域需求量大、對外依存度高、“缺它不行”的關鍵零部件,必須集中力量盡快突破。要強化科技自立自強意識,充分發揮高等院校、科研院所基礎研究主力軍作用,更好地發揮企業在技術創新中的主體作用,多方協同、形成合力,集中優勢資源推動核心技術攻關。另一方面,要提高產品技術含量,創造新體驗、新消費,以新技術引領消費新需求。特別是要將最新的數字技術貫穿新產品研發、老產品升級整個過程,融入數字消費新理念,打造個性化、差異化、時尚化的消費新產品,吸引更多消費者參與產品體驗。

               

                第二,提升質量標準,扭轉產品質量方面的短板和不足。標準決定質量,有什么樣的標準就有什么樣的質量,只有高標準才有高質量,高標準是輕工業高質量發展的重要技術支撐。要開展系統性、前瞻性、戰略性研究和布局,從整體上、頂層上謀劃輕工標準的發展,抓緊編制輕工標準“十四五”規劃。要對標國外高端產品的質量標準,加快制定我國高品質認證標準??紤]從消費者視角重構輕工產品標準,學習借鑒某些發達國家的輕工產品標準,在我國產品標準中增加產品感受度、體驗度指標。特別是要建立消費品質量分級標準體系,拉開產品檔次,強化對高質量高品質產品的激勵。

               

                第三,打造自主品牌,增強輕工產品的國際影響力、國際競爭力。品牌是產品的靈魂,要想在不利的市場環境下逆勢突破,必須在自主研發的基礎上著力塑造一批社會認知度高的國際知名品牌。消費品不能只講“功能”,更要有溫度、暖人心。要認真謀劃、多出“高招”,疊加文化與技術因素,講好品牌故事,引導消費需求,促進需求端與供給端同向發力,共同推動產品提質升級,打造價值品牌。要加大自主品牌宣傳力度,政府主動為自主品牌站臺,鼓勵輕工企業制作品牌宣傳片,樹立典型、塑造標桿,通過主流媒體集中播放,強化對自主品牌的正面宣傳和推廣。要加大政策支持力度,暢通品牌銷售渠道,鼓勵柜臺銷售自主品牌,堅決抵制、嚴厲查處妨礙自主品牌進入商場的行為,營造有利于自主品牌落地生根、成長壯大的發展環境。 (作者:王琛偉)

               

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