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            1. 融入國風元素 線上線下聯動 國貨潮牌成為消費熱點

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              2024-02-01 來源:人民網

                核心閱讀

                天津積極打通線上渠道,通過直播等形式擴大國貨知名度;福建泉州推出年貨節活動,打造線下展銷平臺;廣東東莞將文化經典融入潮品設計,國風潮玩受到青睞……各地積極拓展國貨潮牌消費市場,培育消費熱點,激發消費新活力。

                天津市——

                推進特色直播

                拓展銷售渠道

                “1955年,海鷗手表在天津誕生,富有節奏的‘滴答’聲,結束了我國不能造表的歷史……”近日,跟隨鏡頭,直播平臺主持人線上帶領觀眾參觀海鷗表博物館,一同了解國貨品牌海鷗的發展歷史。“國貨品牌有底蘊,被‘種草’了!”“新款式也很潮!”觀眾頻頻打出“彈幕”。

                “把直播間搬進博物館,是我們參與‘國潮津典’項目后創新推出的新形式。”天津海鷗表業集團有限公司副總經理、首席運營官肖軍峰說。據介紹,天津市商務局與海河傳媒中心聯合推出“國潮津典”項目,深入挖掘國貨品牌的文化內涵,至今已連續4年舉辦相關活動。

                “我們希望拉近與年輕消費者的距離,讓更多人領略國貨潮牌的魅力。”肖軍峰說,近年來,海鷗手表與電商平臺積極拓展合作空間,通過直播形式,“陀飛輪”“海鷗機芯”等技術被市場熟知并認可,多個聯名款式成為熱銷款,年輕消費者成為購買主力。

                “直播電商是促進電子商務高質量發展的重要抓手。”天津市商務局電商處處長張偉介紹,首屆天津電商節于2023年11月10日至2024年2月24日舉辦,貫穿“雙11”、元旦、春節等重要消費節點。天津本地的海鷗手表、郁美凈兒童面霜、楊柳青年畫、泥人張彩塑、長蘆海鹽等紛紛被引入各具特色的直播間,國貨品牌受到廣大消費者追捧。

                “電商直播對全市消費市場的拉動作用十分明顯。”張偉說,2023年“雙11”期間,天津市網絡零售額實現163.4億元,同比增長50.55%,其中通過電商直播渠道實現網絡零售額25.6億元,同比增長81.69%,“國貨潮牌的銷售表現尤為突出。”天津電商節首場帶貨直播中,“海河牛奶”單品銷量超20萬袋,“郁美凈照護系列”銷量超1萬套,均創下品牌單日銷售紀錄。

                “我們將進一步拓展電商銷售渠道,推動天津電商直播品牌化發展。”張偉說,天津將深入對接傳媒公司、電商平臺、老字號生產企業等主體,充分利用消費券的帶動作用,讓電商直播成為拉動消費增長的重要引擎之一。

                福建省泉州市——

                搭建展示平臺

                開展線下促銷

                拎著大包小包,市民林阿伯和家人從泉州市金花人民廣場走出,一臉欣喜地說:“買一送二,滿500元減100元??爝^年了,趁著年貨節添新衣,真是實惠!”

                林阿伯說的“年貨節”,是泉州市正在舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨2024閩南年貨節。“滿載而歸。”林阿伯敞開手上的購物袋,展示自己一上午的“戰果”——運動鞋、羽絨服、童裝,件件都是國貨潮牌。

                舉辦閩南年貨節是近年來泉州推進“國潮泉州”建設的一個縮影。擁有安踏、特步、七匹狼、九牧王等眾多國貨品牌的泉州,積極打造“國潮”展示中心,持續推動“國潮”消費。去年以來,泉州實施推動消費擴容提質“十大專項行動”,并出臺一系列支持措施,通過會展、消費節等消費場景,激發“國潮”市場消費活力。

                在閩南年貨節現場,來自泉州的20多個國貨潮牌悉數亮相,涵蓋男裝、童裝等多個品類。中國結等元素營造濃濃的節日氛圍,音樂節、小吃節等多種配套活動更添人氣。消費者除了可以參加由政府提供相關補貼的滿減活動,還有機會享受抽獎、免單等疊加優惠。

                “對我們品牌而言,這也是一個集中展示的機會。”安踏泉州分公司自營事業部負責人汪旋說。在安踏400多平方米的銷售區內,銷售員忙個不停。“自開幕以來,安踏銷售區每周末的現場日銷售額均超10萬元。”汪旋說。

                去年以來,泉州先后舉辦制服工裝推介對接會、“宋元中國·海絲泉州國際兒童時尚周”等100多場“國潮泉州”產業對接活動。以電商平臺為橋梁,泉州還組織企業參加網上年貨節、雙品網購節等活動,全力拓展國貨潮牌的線上銷路。去年,泉州社會消費品零售總額超6200億元,網絡零售總額超2600億元,以紡織鞋服為主的“國潮”產品零售總額約1100億元。

                廣東省東莞市——

                激發文化創意

                打造國風潮玩

                走進位于東莞市南城街道的海德壹號廣場的一家潮玩旗艦店,許多年輕消費者已經排起長隊。這家潮玩店匯集了8000多種潮玩產品,令人目不暇接。

                市民小楊進店后,直奔摩動核機甲潮玩區。只見眼前名為“呂布”的機甲潮玩,將雁翎翅、百花袍、方天畫戟等元素融入造型中,威風凜凜。據介紹,這款潮玩的全身關節可動,共有1000多個零件,經過2700多道工序制作而成。“設計很獨特,做工也精良,非??犰?。”小楊深受吸引。

                近年來,摩動核潮玩品牌成功將呂布等一系列國風機甲產品推向市場,獲得海內外許多機甲愛好者的青睞。“這個系列的靈感來源于《三國演義》《封神榜》等經典作品。”摩動核品牌創始人王東東說,“我們想通過這種形式推廣有特色的文創產品。”

                據統計,截至2022年底,東莞涉及潮玩生產的規上企業有87家,工業總產值達到166.57億元,同比增長29.8%。當前,依托成熟的產業配套和高品質的文化資源優勢,東莞潮玩正朝著制造與文化創意相融合的新業態發展。

                近年來,東莞持續擦亮“潮流東莞”城市名片,加快打造原創IP設計、文化創新、生產和銷售推廣的產業鏈創新生態,不斷推動潮玩文化創新發展,加速產業成果轉化,促進國貨潮牌消費。近日,東莞印發《關于春節前后暖工穩產促消費的若干措施》,通過發放補貼、獎金、消費券等方式促進消費,并支持在重點商圈開設年貨集市,支持重點企業、火車站搭建臨時售賣點,面向返鄉市民售賣特色食品、潮玩等莞貨莞品。

                下一步,東莞還將舉辦潮玩品牌發展大會、第十四屆中國國際動漫博覽會等活動,助力潮玩品牌做大做強,持續促進國貨潮牌消費。

               

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